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澳门威尼斯人线上娱乐网站:2016年,优衣库在巴黎开设研发中心

时间:2020/1/11 18:12:17   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:在渠道方面,优衣库试图借鉴该品牌在中国市场的成功经验。在去年的一次采访中,该集团董事长兼首席执行官刘郑经透露,为了重振已达到顶峰的日本业务,迫切需要加强对其在中国商业模式的研究,开发高效的分销系统,并利用社交媒体吸引年轻消费者。日本以前曾被中国模仿,现在必须跟随中国在电子商务方面...
    在渠道方面,优衣库试图借鉴该品牌在中国市场的成功经验。在去年的一次采访中,该集团董事长兼首席执行官刘郑经透露,为了重振已达到顶峰的日本业务,迫切需要加强对其在中国商业模式的研究,开发高效的分销系统,并利用社交媒体吸引年轻消费者。日本以前曾被中国模仿,现在必须跟随中国在电子商务方面的领导。

然而,分析显示,优衣库在中国市场的业绩大幅上升,除了电子商务的强劲销售和线下商店的扩张策略之外,本质上与优衣库的产品和充满新奇感的创意营销有关。消费者对双十一的热情最终会变得麻木。毕竟,除了双十一,年中还有双十二和“618”,价格战是短暂的,只有品牌、产品和服务才是真正可持续的。

优衣库认为,性能是达到新高还是继续保持爆炸式增长的第一名是次要的。更重要的是深入洞察消费者的生活需求,以便及时掌握行业趋势,使消费者对品牌有信心,并保持对未来更多产品的期望。

优衣库品牌负责人此前向微信公众号LADYMAX总结了三个要点。首先是识别品牌人物的肖像,然后找出他们的生活场景和需求。特别是在广阔的中国市场,优衣库将根据城市的不同层次制定策略,并以适当的内容与消费者沟通。

对于一线和二线城市的人们来说,优衣库正试图在他们的衣柜里再装一个优衣库。在三级和四级城市,优衣库的战略重点仍然是渗透品牌价值,例如,通过区域媒体传达品牌价值和商品价值。“第三层和第四层的消费者比想象中时尚得多,他们必须敢于打破传统思维,成为一个品牌。”目前优衣库50%的微信用户来自三四线城市。

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